STANDARDIZATION. СТАНДАРТИЗАЦИЯ

Ограничение номенклатуры выпускаемой продукции как средство снижения издержек производства и маркетинга. Стандартизация дает возможность компании осуществлять массовое производство и обеспечивать экономию на масштабах. Однако при этом компания лишается возможности увеличивать продажи и получать прибыль, т.к. ей приходится сокращать количество сегментов рынка для реализации своей продукции. Таким образом, проводя политику дифференциации продукции (см. Product differentiation), компании вынуждены выбирать, что для них важнее: сокращение издержек или широкий ассортимент товаров.